燕麦奶品牌OATLY上市、井柏然代言「理然」、迪丽热巴代言colorkey珂拉琪... | 刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 盒马旗下鲜花品牌升级为"盒马花园"
2. 美妆品牌 colorkey 珂拉琪宣全球代言人迪丽热巴
3. 男士护理品牌「理然」宣首位男士面部护理代言人井柏然
4. 美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣代言人欧阳娜娜
5. 宜家将首次参与天猫618购物节
6. 上海迪士尼合作易烊千玺推出限量商品
7. “燕麦奶第一股”OATLY纳斯达克上市
8. SHEIN 取代亚马逊成为美国下载量最多的购物 App
9. 天猫超级品牌日联合李银河发起520企划
10. 【营销打法】盲盒经济，下一站在哪里？
\今日品牌动向\
国内看点
1. 美妆品牌 colorkey 珂拉琪宣全球代言人迪丽热巴
5月20日，美妆品牌 colorkey 珂拉琪官宣迪丽热巴成为品牌全球代言人。
colorkey 珂拉琪创立于2018年，主要目标人群为95后年轻女孩，价格集中在59-109元的区间内，希望为酷女孩打造高性价比的潮酷彩妆。目前产品涵盖面部、眼部、唇部、卸妆产品、美妆工具和香水等品类，明星产品包括空气唇釉、空气刷粉底液等。（官方消息）
2. 男士护理品牌「理然」宣首位男士面部护理代言人井柏然
5月21日，男士个人护理品牌「理然」官宣井柏然成为首位男士面部护理代言人，以一条态度宣言大片，为男性审美发声——活得漂亮，无关性别。鼓励男士们坦然地拿起手中的瓶瓶罐罐，男士护理，理所当然。
理然是2020年1月上线的男士专用综合个人护理品牌，目前拥有面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等产品品类。刀法热讯曾报道，今年4月25日，理然完成近3亿元人民币B+轮融资。（官方消息）
3. 美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣代言人欧阳娜娜
5月21日，美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜成为代言人，并邀请消费者参与互动，获得奇妙盲盒。
WOW COLOUR 成立于2020年，主要面向18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品品类包括美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等。致力于打造“国货彩妆+国际护肤+海外小众”的全新美妆集合店业态。（官方消息）
4. 盒马旗下鲜花品牌升级为"盒马花园"
5月20日，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。
盒马的消费数据显示，近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58是线上消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，盒马花园年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。（亿邦动力网）
国际看点
1. “燕麦奶第一股”OATLY纳斯达克上市
5月20日，燕麦奶品牌OATLY以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。股票发行定价为每股17美元，共发行8437.6万股，总募资规模超14亿美元（约合人民币92.4亿元）。开盘价为每股22.12美元，涨幅30.1%，总市值超100亿美元。
Oatly是1990年成立的瑞典燕麦奶品牌，据招股书透露，2020年公司实现营收4.21亿美元，目前已在20个多国家和地区的6万余家零售门店和3万多家咖啡店出售。截至2020年底，OATLY在中国拥有9500多个餐饮和零售点，增长率超过450%。（FBIF食品饮料创新）
2. 贴身衣物品牌 Knix Wear 完成4350万美元B轮融资
5月18日，加拿大贴身衣物品牌 Knix Wear 宣布完成新一轮4350万美元B轮融资，由纽约私募基金 TZP Group 领投，Acton Capital、Yard Ventures、个人投资者 Ashley Graham 和 Tom Williams 跟投。
Knix在2013年创立，产品主打舒适性，尺码对各种身材及孕期女性友好，目前已涵盖文胸、内裤、背心、T恤、家居服、泳衣等全品类贴身衣物产品。是北美增速最快的 DTC 初创品牌之一。（华丽志）
3. SHEIN 取代亚马逊成为美国下载量最多的购物 App
移动数据监测公司 App Annie 和 SensorTower 的数据显示，快时尚电商平台 SHEIN 已取代亚马逊成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最多的购物应用。截至 5 月 17 日，SHEIN 成为 54 个国家和地区中排名第一的 iOS 购物应用程序，品牌估值超过 150 亿美元。
SHEIN 是一家总部位于中国的快时尚电商公司，成立于 2008 年，以对供应链的高度控制和快速上新能力闻名。SHEIN 没有门店，完全线上销售，从设计、原型、采购到制造，每一个环节都高度数字化，这使得该公司每天都能上新数百款产品。（亿欧网）
4. 能量棒品牌KIND进军植物冰淇淋市场
近日，能量棒品牌Kind推出植物冰淇淋，进军植物冰淇淋市场。此次推出的植物冰淇淋新品每份含有4-6g蛋白质（来自梨汁和杏仁），与海盐、樱桃或花生酱等配料混合。新品将在全美范围内销售，口味包括黑巧克力花生酱、咖啡榛子、焦糖杏仁海盐、草莓和开心果。（FoodDive）
\今日营销看点\
1. 冈本与摄影师张家诚合作520主题拍摄
5月20日，冈本与摄影师张家诚以「在我们成为我们之前」为主题，合作拍摄系列作品，力图用艺术拆解非标准亲密语境，同时打造了系列主题周边，包括托特包、胶卷剧场和火柴盒套装等。（官方消息）
2. 上海迪士尼合作易烊千玺推出限量商品
5月20日，上海迪士尼度假区宣布，将合作易烊千玺推出独家限量发售系列商品「5 岁生日庆典幻影米奇系列」。
此次联名为上海迪士尼5周年庆「惊喜连连，奇妙一整年」活动的一部分，联名款产品包括 T 恤、帽子、双肩包、挂饰等，颜色为黑银和红色，将经典米奇形象与易烊千玺的个人风格融合。目前可以在官方微信公众号/小程序预约购买。（官方消息）
3. 宜家将首次参与天猫618购物节
5月20日，宜家宣布，自5月25日起，宜家天猫旗舰店将开启全国各大城市试运营。此外，宜家将首次参与天猫618购物节。即日起，宜家天猫旗舰店将于全国范围推广。
据悉，去年3月，宜家天猫旗舰店就已上线，但配送范围只限于上海、浙江、江苏四省。今年3月，宜家小程序商城上线，支持配送227个城市。（亿邦动力网）
\今日平台趋势\
1. 天猫超级品牌日联合李银河发起520企划
5月20日，天猫超级品牌日以「爱的黄金时代」为主题，联合李银河以及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙等六大品牌，发起 520 企划。
活动邀请李银河拍摄了主题影片《爱的黄金时代》，将六大品牌的品牌理念融入这场爱的表达中，传递「黄金年代，爱是多样」的概念。（官方消息）
\最新营销打法观察\
如今，外卖盲盒、机票盲盒、零食盲盒......万物皆可盲盒。
盲盒经济为什么这么火？品牌有哪些营销方法？这其中又存在哪些风险和机遇？
“Conlin”在《盲盒经济，下一站在哪里》一文中从六个方面对盲盒经济展开了全面分析。
具体营销玩法：
1. 增加曝光度：全渠道销售
线上（电商旗舰店）+线下（自营门店+快闪店+无人贩卖机）的全渠道销售玩法，能够多方触达消费者，很好地增加产品曝光度。
2. 增加话题度：跨界联名+IP宣传
采用跨界联名的模式，以“情怀”牌打入对某个IP感兴趣的群体，能很好地增加品牌话题度和关注度。
3. 增加成瘾性：游戏趣味
购买产品随机抽盲盒、线上盲盒机“摇一摇”…盲盒的新玩法层出不穷，趣味性的购物体验，使消费者愿意承受远高于产品本身价值的溢价。
4. 增加渴望度：设置隐藏款
盲盒的一大特点就是每一个系列都存在一个抽中几率十分小的隐藏款，品牌在营销中往往可以以此为卖点，促进用户复购。
5. 增加社交性：打造社交APP
泡泡玛特通过打造盲盒社交APP“葩趣”，使得消费者可以即时获取喜欢设计师的最新信息，与其它消费者分享盲盒心得。通过激发消费者的社交需求变相增强了顾客粘性。
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